Istorija marlbora

Philip Morris je lansirao brend Marlboro u 1924, kao ženske cigarete, sa sloganom “Blaga kao Maja” . Ime je preuzeto iz ulice u Londonu gde se nalazi PM britanska fabrika.Međutim, već  1885. Godine , brend pod nazivom,” Marlboro” je već na tržištu ako “dame”, “omiljeni“po Philip Morris & Co. U 1920, reklame za cigarete su bile damski, zato što je filter cigarete bio na oko damski. Zato je na filteru odštampana crvena traka da bi sakrila mrlje ruža, nazivajući ga“Beauty Tips to Keep the Paper  from Your Lips“.

Naučnici su objavili veliku studiju da pušenje povezuju sa rakom pluća. Marlboro 1950. proglašavaju muškom cigaretom, kako bi se uklopili u tržišnu nišu ljudi koji su bili zabrinuti za rak pluća. U to vreme, filtrirane cigarete su bile sigurnije nego nefiltrirane, ali je bio d tada samo tržište za žene. Crveno-beli paket je dizajniran od strane dizajnera Frank Gianninoto. Repozicioniranje  Marlbora kao muškom cigaretom se ozvaničava u Čikagu, oglašivač Leo Burnett.

Predložena kampanja je bila da predstavi liniju muškim figurama: pomorskih kapetana, ratnih dopisnika, gradjevinskih radnika, itd. Kauboj je  trebao da bude prvi u ovoj seriji. Dok je Philip Morris bio zabrinut za tu kampanju, oni su na kraju dali zeleno svetlo. U roku od godinu dana, marlboro tržišni udeo je porastao sa manje od 1% do četvrte najprodavanije marke. Ovo je ubedilo Philip Morrisa da ubaci liniju sa muškim figurama I kauboja. Kasnije poznat kao “Marlboro man”.
Marlboro cigarete u pakovanju.

Marlboro Silver Pack (previously, Ultra Lights)

Advertisements